Valparaíso Región: Un Paraíso por Explorar
Con una ubicación geográfica privilegiada que se extiende desde la Cordillera de Los Andes hasta las costas del Océano Pacífico la Región de Valparaíso busca posicionarse con una gran variedad de experiencias turísticas pensadas para todo tipo de visitantes que va mucho más allá de los tradicionales destinos conocidos de esta región.
En Red Turismo Chile conversamos con la Corporación Regional de Turismo de la Región de Valparaíso para conocer más sobre los desafíos para el desarrollo del turismo en el territorio.
¿Cómo buscan posicionar el concepto de Valparaíso Región más allá de las ciudades tradicionalmente conocidas como destino turístico, como lo son Valparaíso, Viña del Mar, Litoral Central entre otros?
Valparaíso Región nació como una forma de reunir a todas las provincias, territorios y destinos que posee nuestra región y de todas las experiencias que nos representan transversalmente y que se pueden vivir al recorrerla, que se definen en ocho ejes: turismo urbano, gastronómico, rural, patrimonial, naturaleza, deportivo, nocturno y enoturismo.
Es un concepto que engloba a las 38 comunas, que busca posicionarnos como marca y que incentiva a generar nuevos productos turísticos para descentralizar y desestacionalizar la oferta turística. Aquí no hablamos solamente de lugares que usualmente son visitados, sino que tratamos de acercar las distintas alternativas de servicios y atractivos que se ofrecen a lo largo de todos los territorios. Tenemos destinos de montaña, de valles interiores y mar, somos una región diversa y con la infraestructura adecuada para recibir a los visitantes durante todo el año.
¿Cuál es la idea creativa que llevó a desarrollar la campaña “Un paraíso por explorar” qué es lo que quieren que descubran los turistas y visitantes?
En primer lugar y debido a la pandemia usamos una campaña de transición denominada “juntos”, que fue utilizada principalmente para conectar y reencontrarnos junto a los visitantes de nuestra región, con quienes estábamos distanciados debido al auge de casos por COVID-19 y las restricciones sanitarias. Luego de esto, desarrollamos una nueva propuesta pensando en la reactivación turística del verano, con dos conceptos generales a través del racional creativo: “Valparaíso Región lo tiene todo” y “puedes encontrar todos los paraísos en una sola región”.
Con estas frases ahondamos en el concepto general y nos dimos cuenta de que cuando un lugar, como nuestra región, tiene características únicas, sorprendentes o sobresalientes, le damos un nombre especial: paraíso. Y en Valparaíso Región hay ejemplos de sobra de esto, con enoturismo, gastronomía, vida nocturna, deportes al aire libre, etc. Hay un paraíso para cada tipo de persona. Por eso creamos esta campaña, que invita a todos y todas a descubrir, explorar y disfrutar al máximo todos los rincones paradisiacos de la región.
Siendo la región de Valparaíso una de las más relevantes del país en cuanto al desarrollo turístico. ¿Cuál es la visión a futuro y el sueño que se tiene de destino turístico para la región?
Desde la Corporación Regional de Turismo y a través de un trabajo participativo y profundamente colaborativo, elaboramos el Plan Estratégico de Desarrollo Turístico, un instrumento representativo que busca acortar las brechas presentes en cada uno de los territorios que conforman Valparaíso Región. Una base para avanzar hacia el desarrollo y fortalecimiento de los destinos y que nos consolidará como un polo turístico sustentable, consciente y referente con un ecosistema de valor, de la mano de los actores de la industria regional y los 38 municipios. Queremos ser un destino de vanguardia, siempre preocupados del medioambiente y del desarrollo de un turismo consciente de su entorno y sus territorios.
Entrevista realizada por: Red Turismo Chile
Para mayor información visita: Valparaíso Región